Im digitalen Zeitalter wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit von Kunden zu gewinnen. Websites, Social-Media-Feeds und Online-Werbung sind überfüllt mit Botschaften, die um dieselben Sekunden Aufmerksamkeit kämpfen.
Ein Erklärvideo durchbricht dieses Rauschen – mit klarer Sprache, starken Bildern und einer Geschichte, die hängen bleibt.
Doch was macht ein gutes Erklärvideo eigentlich aus? Wie entsteht es? Und warum kann es den Unterschied zwischen einem Interessenten und einem echten Kunden bedeuten?
In diesem Artikel erfährst du, wie ein professionelles Erklärvideo entsteht, worauf du bei der Produktion achten solltest und warum es sich lohnt, ein Erklärvideo professionell erstellen zu lassen.
Was ist ein Erklärvideo – und warum funktioniert es so gut?
Ein Erklärvideo ist ein kurzes, prägnantes Video, das komplexe Themen, Produkte oder Dienstleistungen einfach erklärt. Es verbindet Text, Bild, Stimme und Musik zu einer verständlichen und emotionalen Botschaft.
Während Texte oft überflogen werden, zieht ein gut gemachtes Video sofort Aufmerksamkeit auf sich – und bleibt im Gedächtnis.
Psychologisch gesehen reagieren Menschen auf visuelle Informationen deutlich stärker als auf reinen Text. Ein Video kombiniert visuelle Reize mit emotionaler Ansprache – das sorgt für schnellere Informationsverarbeitung und eine höhere Erinnerung.
Die Stärke eines Erklärvideos liegt also darin, Komplexes einfach zu machen. Es übersetzt Fachsprache in Alltagsverständnis und weckt gleichzeitig Emotionen. Genau das ist der Schlüssel für erfolgreiches Marketing.
Wie entsteht ein professionelles Erklärvideo?
Ein überzeugendes Erklärvideo folgt einem klaren Ablauf – von der Idee bis zur fertigen Animation. Jede Phase ist wichtig, um sicherzustellen, dass das Endergebnis nicht nur schön aussieht, sondern auch Wirkung zeigt.
1. Analyse und Konzeptentwicklung
Bevor überhaupt ein Bild entsteht, wird definiert, wer die Zielgruppe ist, welches Problem sie hat und welche Lösung das Video vermittelt.
Das Konzept ist das Fundament: Welche Geschichte soll erzählt werden? Welcher Tonfall passt? Soll es humorvoll, seriös oder emotional sein?
Ein erfahrenes Team analysiert Markt, Zielgruppe und Produktvorteile. Daraus entsteht das sogenannte „Storyboard“ – eine visuelle Skizze der geplanten Szenen. Hier zeigt sich bereits, ob das Video klar, fokussiert und verständlich aufgebaut ist.
2. Storytelling und Skript
Das Skript ist das Herz des Erklärvideos. Es entscheidet, ob der Zuschauer nach wenigen Sekunden abschaltet oder bis zum Ende bleibt.
Ein gutes Drehbuch erzählt eine Geschichte – nicht einfach Fakten. Es beginnt mit einem Problem, präsentiert die Lösung und führt elegant zur Handlungsaufforderung.
Das Besondere an einem professionell erstellten Erklärvideo ist, dass es Information und Emotion kombiniert. Es erklärt nicht nur, sondern überzeugt.
Texter achten darauf, dass jeder Satz Mehrwert bietet und die Botschaft in klarer Sprache vermittelt wird.
3. Design und Stilentwicklung
Sobald das Konzept steht, folgt der kreative Teil: das Design. Farben, Formen, Typografie und Stilrichtungen werden definiert.
Soll das Video modern-minimalistisch sein oder verspielt und bunt? Soll es 2D, 3D oder Whiteboard-Stil haben?
Jede visuelle Entscheidung dient der Verständlichkeit. Ein Erklärvideo ist keine Kunstshow, sondern ein Kommunikationsmittel. Das Design lenkt den Blick des Zuschauers gezielt auf die wichtigste Information.
Hier zeigt sich, wie eng Strategie und Kreativität zusammenarbeiten müssen: Ein schönes Video nützt wenig, wenn es nicht verständlich ist – und ein verständliches Video verliert Wirkung, wenn es visuell langweilig ist.
4. Animation und Vertonung
Im nächsten Schritt erwacht das Video zum Leben. Figuren bewegen sich, Texte erscheinen, Symbole werden animiert. Jede Bewegung ist Teil der Story und führt den Zuschauer intuitiv durch die Inhalte.
Parallel entsteht der Ton: Musik, Soundeffekte und Sprecherstimme. Der Sprecher gibt dem Video Persönlichkeit, während Musik Emotionen lenkt.
Ein gutes Sounddesign sorgt dafür, dass Bild und Ton perfekt harmonieren – das ist einer der entscheidenden Faktoren für ein professionelles Ergebnis.
5. Feinschliff und Veröffentlichung
Nach der Produktion folgt der Feinschliff: Timing, Übergänge, Farbkorrekturen und Audioabmischung. Danach wird das Video in den passenden Formaten exportiert – für Websites, Social Media, YouTube oder Messen.
Doch damit ist der Prozess nicht vorbei. Ein gutes Erklärvideo entfaltet seine volle Kraft erst, wenn es strategisch eingesetzt wird:
auf Landingpages, in Performance-Kampagnen, bei Präsentationen oder im E-Mail-Marketing.
Warum sich ein Erklärvideo wirtschaftlich lohnt
Viele Unternehmen unterschätzen, wie stark ein hochwertiges Erklärvideo auf Marketing- und Vertriebsziele einzahlt.
Ein professioneller Erklärfilm kann:
- die Verweildauer auf der Website deutlich erhöhen,
- die Conversion-Rate verbessern,
- das Markenimage stärken,
- und Vertrauen in Produkte aufbauen.
Videos haben eine bis zu 80 % höhere Chance, geteilt zu werden, als reine Textinhalte.
Sie wirken sympathisch, modern und authentisch – genau das, was heute in der Kundenkommunikation zählt.
Darüber hinaus lassen sich Erklärvideos vielseitig nutzen: Einmal produziert, kann der Film auf Webseiten, Social-Media-Kanälen, Messen, im Vertrieb oder sogar im Recruiting eingesetzt werden.
Das macht ihn zu einem langfristig wertvollen Investment.
Erklärvideo vs. klassisches Marketing
Ein Erklärvideo ersetzt keine gesamte Marketingstrategie – es verstärkt sie.
Während Anzeigen und Texte oft nur kurzfristige Aufmerksamkeit erzielen, vermittelt ein Video ein nachhaltiges Verständnis.
Gerade im B2B-Bereich, wo Produkte erklärungsbedürftig sind, ist das ein entscheidender Vorteil.
Kunden verstehen schneller, warum eine Lösung relevant ist, und treffen Kaufentscheidungen mit größerer Sicherheit.
Unternehmen, die auf erklärende Videoinhalte setzen, berichten oft von signifikant höheren Engagement-Raten, niedrigeren Absprungraten und einem spürbaren Vertrauenszuwachs bei Neukunden.
SEO-Vorteile durch Erklärvideos
Ein professionell produziertes Erklärvideo ist nicht nur ein Kommunikationsinstrument, sondern auch ein SEO-Booster.
Google bewertet Websites mit eingebetteten Videos tendenziell besser, weil Besucher länger verweilen und häufiger interagieren.
Zudem lassen sich Videos in YouTube, Google Video Search und Social Media gezielt mit Keywords optimieren.
So entsteht zusätzlicher organischer Traffic – besonders, wenn Titel, Beschreibung und Untertitel SEO-gerecht aufgebaut sind.
Auch Backlinks profitieren davon: Wenn andere Seiten dein Video einbinden oder darauf verweisen, stärkt das langfristig deine Domain Authority.
Wie lange dauert die Produktion eines Erklärvideos?
Je nach Komplexität dauert die Produktion eines professionellen Erklärvideos zwischen zwei und sechs Wochen.
Kürzere Projekte mit einfachem Storyboard können schneller umgesetzt werden, während aufwendige 3D-Animationen mehr Zeit beanspruchen.
Wichtig ist, dass keine Phase übersprungen wird. Ein gutes Konzept braucht Recherche und Feedbackschleifen, damit das Ergebnis später überzeugt.
Was kostet ein professionelles Erklärvideo?
Die Kosten variieren stark – je nach Stil, Länge und Detailgrad.
Ein einfaches animiertes Video kann bereits im niedrigen vierstelligen Bereich beginnen, während aufwendige 3D-Erklärfilme fünfstellige Beträge erreichen.
Entscheidend ist nicht der Preis allein, sondern das Verhältnis von Qualität zu Wirkung. Ein gut produzierter Film zahlt sich durch höhere Conversions, längere Sichtbarkeit und stärkere Markenbindung aus.
Trends im Bereich Erklärvideo
Moderne Erklärvideos setzen zunehmend auf personalisierte Inhalte und interaktive Elemente.
Künstliche Intelligenz ermöglicht mittlerweile automatisierte Sprachausgabe und Szenenanpassung, wodurch Produktionszeiten sinken.
Auch der Trend zu Storytelling mit realen Szenen – also die Kombination von Animation und Realfilm – nimmt zu.
Dadurch wirken Erklärvideos authentischer und nahbarer, ohne ihre Klarheit zu verlieren.
Zudem gewinnen kurze Videoformate an Bedeutung. Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn zeigen: Auch ein 30-Sekunden-Erklärvideo kann starke Ergebnisse erzielen, wenn Botschaft und Visuals präzise sind.
Fazit: Ein Erklärvideo ist mehr als nur ein Film
Ein Erklärvideo ist kein Luxusprodukt, sondern ein Marketingwerkzeug mit messbarem Einfluss auf Umsatz und Markenwahrnehmung.
Es schafft Verständnis, Vertrauen und Interesse – und das in kürzester Zeit.
Wer ein Erklärvideo erstellen lässt, investiert nicht nur in Animation, sondern in Kommunikation, die funktioniert.
Die Kombination aus klarer Sprache, Design und Storytelling macht den Unterschied zwischen Informationsüberflutung und echtem Verständnis.
Langfristig stärkt ein professionell produziertes Erklärvideo deine Sichtbarkeit, verbessert die Performance deiner Kampagnen und positioniert dein Unternehmen als glaubwürdige Marke.
Es erklärt nicht nur, es verkauft – einfach, emotional und nachhaltig.